Как "Беллегпрому" конкурировать с Zara и понравиться китайцам

© Sputnik / Елена ВасильеваНа выставке BelTexIndustry
На выставке BelTexIndustry - Sputnik Беларусь
Подписаться
Как добиться признания на европейском и китайском рынках, зачем белорусы шьют для Max Mara и как выжить в стране, где открылись магазины сети Indetex? Корреспонденты Sputnik побывали на выставке BelTexIndustry и задали эти вопросы главе "Беллегпрома".

МИНСК, 2 окт – Sputnik. Заказы в дизайн-центре предприятия "Камволь" расписаны до конца декабря – белорусские чиновники обращаются туда за костюмами, рассказала глава концерна "Беллегпром" Татьяна Лугина на выставке BelTexIndustry, которая прошла в НВЦ "БелЭкспо".

"Не буду говорить, сколько и кому отшили, но уже есть исполненные мужские костюмы. По секрету скажу, заказы по индпошиву, особенно для нестандартных фигур – например, очень высокого роста – расписаны до конца декабря. Индпошив – это не дешево, но оказалось востребовано", – рассказала Лугина корреспонденту Sputnik сегодня в Национально-выставочном центре "Белэкспо".

© Sputnik / Елена ВасильеваНа выставке можно было изучить ассортимент не только одежды, но и тканей
Как Беллегпрому конкурировать с Zara и понравиться китайцам - Sputnik Беларусь
На выставке можно было изучить ассортимент не только одежды, но и тканей

Напомним, первым высоким чиновником, который потребовал сшить для себя пиджак из "Камволя", был президент. Так и сказал:

© Sputnik / Елена ВасильеваПрезидент был первым из высоких чиновников, кто потребовал сшить себе "костюм из "Камволя"
Как Беллегпрому конкурировать с Zara и понравиться китайцам - Sputnik Беларусь
Президент был первым из высоких чиновников, кто потребовал сшить себе "костюм из "Камволя"

"Начинайте с меня, с завтрашнего дня все костюмы шейте мне, где хотите, из "Камволя", я буду носить", – потребовал глава государства.

У самой Лугиной даже на сегодня припасено целых два костюма из белорусских тканей.

© Sputnik / Елена ВасильеваВот из такой пряжи вяжут на "Полесье"
Как Беллегпрому конкурировать с Zara и понравиться китайцам - Sputnik Беларусь
Вот из такой пряжи вяжут на "Полесье"

"Даже не успеваем носить, решили сегодня до обеда быть в одних костюмах, а после обеда – в других. Мы же все-таки "Беллегпром" представляем", - смеется Лугина.

Китайский рынок просто бездонный

"Беллегпром" ориентируется на рынок Европейского союза.

"Рынок России просел, анализируя ситуацию, мы видим приоритетным для себя рынок Евросоюза", – пояснила Лугина.

© Sputnik / Елена ВасильеваМогилевская "Лента" представила свой ассортимент
Как Беллегпрому конкурировать с Zara и понравиться китайцам - Sputnik Беларусь
Могилевская "Лента" представила свой ассортимент

Самый лакомый кусок – китайский рынок. Сегодня китайские коллеги как раз делились с белорусскими опытом работы с платформой Alibaba.

"Не секрет, что рынок Китая мы до конца не изучили. Рынок емкий, но сложный. Год, два, три нужно будет искать пути выхода. Но те предприятия, которым удастся понять тайну китайского рынка, мне кажется, ждет успех. Рынок просто бездонный", – признает Лугина.

© Sputnik / Елена ВасильеваВот такие ковры умеют производить в Витебске
Как Беллегпрому конкурировать с Zara и понравиться китайцам - Sputnik Беларусь
Вот такие ковры умеют производить в Витебске

Но предприятиям "Беллегпрома" предстоит разгадать секреты не только китайского, но и собственно белорусского рынка. И Лугина признает: пока что борьба с конкуренцией – это одна из самых сложных задач для концерна.

Во главе "Беллегпрома" она встала как раз, когда на белорусский рынок пришли бренды испанской компании Indetex, а следом магазины масс-маркета начали открываться один за другим. Как в этих условиях выживать белорусам?

© Sputnik / Елена ВасильеваМногие гости пришли на открытие выставки как раз в белорусской обуви
Как Беллегпрому конкурировать с Zara и понравиться китайцам - Sputnik Беларусь
Многие гости пришли на открытие выставки как раз в белорусской обуви

Лугина настроена бодро и уверена, что нашим предприятиям не хватает умения создать историю бренда. Покупатель сейчас гонится не столько за ассортиментом, сколько за легендой, которую приобретает с товаром в качестве бонуса.

© Sputnik / Елена ВасильеваМашина может повторять заданный узор – аппарат произвели в Германии, но вышивает он белорусский орнамент
Как Беллегпрому конкурировать с Zara и понравиться китайцам - Sputnik Беларусь
Машина может повторять заданный узор – аппарат произвели в Германии, но вышивает он белорусский орнамент

"Есть качественные и технические преимущества, которыми владеют наши предприятия. Укреплять свое присутствие на рынке непросто, но сегодня мы до конца не освоили инструментарий маркетинговых, пиар-служб, социальных сетей", – поясняет Лугина и делает на эти инструменты ставку.

© Sputnik / Елена ВасильеваСтенды некоторых предприятий – например, Оршанского льнокомбината – и вовсе были похожи на аккуратные островки "Икеи"
Как Беллегпрому конкурировать с Zara и понравиться китайцам - Sputnik Беларусь
Стенды некоторых предприятий – например, Оршанского льнокомбината – и вовсе были похожи на аккуратные островки "Икеи"

Она приводит в пример компанию "Марк Формель", которая через скандал сумела привлечь к себе внимание.

"Сегодня идут на историю, на креатив. Марки подпитывают свой пиар за счет не только рекламных ходов, сколько вбросов. Поэтому я пытаюсь уговорить их немножко раскрепоститься. Мы немножко зажаты", – пояснила Лугина и добавила: мода сегодня быстрее, живее, активнее.

© Sputnik / Елена ВасильеваБелорусские предприятия представили свое видение в коллаборации с коллегами
Как Беллегпрому конкурировать с Zara и понравиться китайцам - Sputnik Беларусь
Белорусские предприятия представили свое видение в коллаборации с коллегами

А пока белорусские предприятия загружают свои мощности в том числе отшивая заказы иностранных брендов.

"Когда развиваешь свою торговую марку – это очень длинные деньги и непростой путь. Поэтому грамотный производитель, когда, например, есть сезонность продукта, вправе вне сезона дополнять работу предприятия таким образом, чтобы иметь возможность дожить до периода сезонности", –пояснила Лугина.

Кочанова, Гончарова и другие гости

Международная оптовая выставка-ярмарка по оптовой продаже товаров легкой промышленности сегодня началась там же, где скоро стартует Белорусская неделя моды.

© Sputnik / Елена ВасильеваЗа показами в рамках выставки наблюдала глава "Беллегпрома"
Как Беллегпрому конкурировать с Zara и понравиться китайцам - Sputnik Беларусь
За показами в рамках выставки наблюдала глава "Беллегпрома"

Дух Недели моды над Белэкспо сегодня тоже витал – точнее, не дух даже, а вполне материальный образ главы белорусской палаты моды Янины Гончаровой. Лугина познакомилась с ней сегодня у здания "Белэкспо". Два ответственных за моду в стране человека пожали друг другу руки, а уже завтра молодые белорусские дизайнеры представят свои коллекции на подиуме BelTexIndustry.

Организовала модные показы на выставке директором маркетингового агентства EffectPromo и издатель Fashion Collection Ирина Николаева.

© Sputnik / Елена ВасильеваПоказ во время открытия получился очень динамичным и с элементами шоу
Как Беллегпрому конкурировать с Zara и понравиться китайцам - Sputnik Беларусь
Показ во время открытия получился очень динамичным и с элементами шоу

Руководители предприятий, входящих в концерн "Беллегпрома", смогут познакомиться с молодежью и, возможно, пригласить кого-то к себе на практику.

На подиуме и сегодня представляли коллоборации белорусских предприятий, а среди гостей была замечена и глава Администрации президента Наталья Качанова.

© Sputnik / Елена ВасильеваСреди гостей выставки была и глава Администрации президента Наталья Кочанова
Как Беллегпрому конкурировать с Zara и понравиться китайцам - Sputnik Беларусь
Среди гостей выставки была и глава Администрации президента Наталья Кочанова

Она с интересом осмотрела стенды, представленные на выставке, задержалась у стенда Оршанского льнокомбината, изучила ассортимент шуб, поинтересовалась ценами на куртки – не заоблачные ли? На стенде витебского "Белвеста" ее окликнули – напомнили, ждут в гости президента.

© Sputnik / Елена ВасильеваОна не только посмотрела показ, но и пообщалась с руководством предприятий, посетила стенды
Как Беллегпрому конкурировать с Zara и понравиться китайцам - Sputnik Беларусь
Она не только посмотрела показ, но и пообщалась с руководством предприятий, посетила стенды

"Хорошая продукция не может быть дешевой, но мы конкурентны", – заверили ее на другом стенде.

Качанова призналась Лугиной, которая встречала ее на выставке: пришла посмотреть на показ – и обе чиновницы заняли свое место в зале. 

Смотрите на видео Sputnik, что они увидели.

Лента новостей
0