Круглый стол по имиджу Беларуси прошел в пресс-центре Sputnik

Бренд Беларуси: как продать страну туристу и инвестору

705
(обновлено 10:09 28.02.2017)
Эксперты и просто неравнодушные к имиджу Беларуси в пресс-центре Sputnik обсудили, как создать бренд Беларуси, который одинаково приглянется и туристу, и инвестору – и местным.

МИНСК, 25 фев — Sputnik. Тема белорусского имиджа оказалась столь актуальной, а попытки создать бренд государства столь противоречивыми, что обсуждение длилось почти полтора часа, уступая разве что прямому семичасовому разговору с президентом.

В пресс-центре Sputnik имидж Беларуси и превращение его в бренд обсудили специалисты турбизнеса, экономисты и сами иностранцы.

История вопроса

"Нельзя сказать, что у Беларуси нет имиджа — он есть, другое дело, что он стихийный. В 2008 году инициативной группой было написано письмо на имя президента Республики Беларусь, и в декабре 2008 года Совмину было поручено провести межведомственную группу по маркетингу страны. Туда вошли десять чиновников, представителей министерств, и пять независимых экспертов", — рассказал генеральный директор Центра стратегического развития "Маркетинговые системы" Анатолий Акантинов.

Генеральный директор Центра стратегического развития Маркетинговые системы Анатолий Акантинов
© Sputnik / Виктор Толочко
Генеральный директор Центра стратегического развития "Маркетинговые системы" Анатолий Акантинов

Эксперт признал, что результаты были не особенно эффективны, и предположил, что чиновникам нужно было лишь создать видимость деятельности.

"Документ был создан, его положили на полку — и все закончилось. Большая проблема в том, что многие не понимают, что такое имидж: кто-то говорит об экономике, кто-то — о туризме, кто-то — об отношении к жителям. На протяжении пяти лет я проводил форум "Имидж Беларуси", чтобы разобраться, что же это за феномен. Эксперты — в том числе на государственном уровне — уже понимают его суть", — признал Акантинов.

Чего хочет инвестор?

"Начинать нужно с понимания простой истины: 75% активов мира — нематериальные. И когда у нас бизнес пытается сформировать свой нематериальный актив в виде бренда, выстроенной сети доверия, приходит налоговая и говорит — обоснуйте затраты. У нас система построена на совковом подходе: станок, мебель — это материальные активы, с ними все ясно. А что такое доверие? Как его оценить? Что значит, бренд стоит "сто миллиардов долларов"? Чиновники не видят взаимосвязи между тем, какой имидж выстраивается у страны или корпорации, и тем, как она зарабатывает", — уверен экономист, бывший член рабочей группы Совмина по формированию странового имиджа Ярослав Романчук.

Экономист, бывший член рабочей группы Совмина по формированию странового имиджа Ярослав Романчук
© Sputnik / Виктор Толочко
Экономист, бывший член рабочей группы Совмина по формированию странового имиджа Ярослав Романчук

Компания, которая вкладывается в так называемую soft power ("мягкая сила"), выигрывает на рынке. То же самое со страной. Позитивный имидж привлекает инвестора.

"У нас имидж страны равен имиджу Александра Лукашенко. Я много путешествую, и о Беларуси во многих странах знают только одну фамилию. Знания фрагментарны, но никаких позитивных сведений — например, у вас хорошая капитализация, человеческий потенциал — нет", — уверен Романчук.

Простой пример — по прямым иностранным инвестициям Беларусь отстает от Эстонии в тридцать пять раз.

Туризм: Wi-Fi будет

"Безвизовые" туристы продолжают прибывать в Беларусь — к 22 февраля границу с Беларусью в упрощенном порядке через Национальный аэропорт пересекли уже 1333 туриста из 47 стран, сообщила Sputnik начальник отдела маркетинга и качества туристских услуг департамента по туризму Министерства спорта и туризма Анна Муха.

"Мы сотрудничаем с другими министерствами, с Госпогранкомитетом, обсуждаем возможность введения бесплатного Wi-Fi в аэропорту, а также единого билета для всех музеев Беларуси", — рассказала Муха.

По ее словам, сейчас в Минске существует около 50 заведений общепита, в которых иностранцам могут предложить национальную белорусскую кухню, что также — составляющая бренда Беларуси.

Руководитель комитета маркетинга и качества туристических услуг Министерства спорта и туризма Анна Муха
© Sputnik / Виктор Толочко
Руководитель комитета маркетинга и качества туристических услуг Министерства спорта и туризма Анна Муха

"Периодически слышу, что в стране бренда нет, архитектуры. Но я в туризме работаю с 1995 года, эта страна уже много раз о себе заявляла. У нас есть музеи, история, культура — но давайте ответим себе, когда мы в последний раз были на обзорных экскурсиях по Минску? В Минске каждому туристу можно подобрать индивидуальную программу, не нужно всем рекомендовать одно и то же — и здесь должны помочь наши гиды", — уверена специалист.

Чего хочет турист

Джейсон Джонс уже девять месяцев живет в Беларуси: его супруга — белоруска, и он в восторге от возможности пожить с ее семьей. Джейсон признался, что особенно любит баню и ходить за ягодами в лес. Пейзажи Беларуси, которые кажутся местным обыденными, его очень даже впечатляют.

"Нужно создать инфраструктуру для туристов. Вещи, которые вам понятны по умолчанию, для туриста могут оказаться сложными. Моя жена помогала мне ориентироваться в Беларуси, но многое приходилось делать самому — например, непросто разобраться, как купить проездной", — рассказал Джейсон.

Американец Джейсон Джонс
© Sputnik / Виктор Толочко
Американец Джейсон Джонс

У Джейсона возникали проблемы с тем, как разобраться с расписанием транспорта. Он уверен, что туристам было бы куда проще в Беларуси, если бы в стране было больше указателей, дублированных на английском.

"Вы находитесь в центре Европы. Это преимущество можно использовать. Например, в Дубае турист может получить однодневную визу, если его путь лежит транзитом через аэропорт Дубая", — считает Джейсон.

Культура как ресурс для имиджа

Олег Лукашевич, журналист, режиссер, соавтор книги "Спадчына Беларуси" рассказал, как создавался павильон Беларуси в Каннах.

"Эта была возможность заявить о Беларуси на таком высоком уровне. В мире знают о президенте и спортсменах Беларуси, а мы заявили о кино, о кинематографе, о возможности развивать копродукции — сотрудничество с кинематографистами других стран. К сожалению, "Беларусьфильм", который занялся развитием павильона, не стал его развивать, в прошлом году павильона уже не было. А между тем это была возможность привлечь в Беларусь кинопроизводителя", — уверен Лукашевич.

Журналист, режиссер, соавтор книги Спадчына Беларуси Олег Лукашевич
© Sputnik / Виктор Толочко
Журналист, режиссер, соавтор книги "Спадчына Беларуси" Олег Лукашевич

В результате потенциал, который был создан в 2011 году, был в последующие годы растрачен.

Западный турист не такой, как российский

Нам нужно привыкнуть к новой ситуации: сейчас в Беларусь могут приехать туристы, которым, в отличие от россиян, в восточноевропейской действительности ориентироваться непросто.

"Хорошо бы, чтобы, подключаясь к Wi-Fi, турист мог получить основную информацию — где оформить страховку, купить сим-карту и так далее. Также было бы уместно установить в аэропорту информационный центр, ведь сейчас многие будут прилетать без посредничества авиакомпаний", — уверен руководитель комитета экскурсионного и транспортного обслуживания Республиканского союза туристической индустрии Дмитрий Морозов.

Руководитель комитета экскурсионного и транспортного обслуживания Республиканского союза туристической индустрии Дмитрий Морозов
© Sputnik / Виктор Толочко
Руководитель комитета экскурсионного и транспортного обслуживания Республиканского союза туристической индустрии Дмитрий Морозов

Он уверен, что Беларусь сейчас неизвестное для большинства туроператоров направление. Потому важно, чтобы первый опыт туриста был позитивен. Этот опыт передастся другим туристам и повлияет на желание иностранцев узнать Беларусь.

705
Теги:
привлечение инвестиций, инвестиции, Имидж Беларуси, въездной туризм, Центр стратегического развития "Маркетинговые системы", Министерство спорта и туризма Беларуси, РУП Национальный аэропорт Минск, Олег Лукашевич, Анатолий Акантинов, Анна Муха, Дмитрий Морозов, Ярослав Романчук, Минск, Беларусь

Прохожий со смартфоном

Не все так очевидно: врач объяснил опасность пользования смартфоном за рулем

32
(обновлено 22:31 31.10.2020)
Водитель со смартфоном в руках реагирует на дорожную обстановку так же, как и человек, выпивший литр пива или около 150 мл водки.

МИНСК, 31 окт – Sputnik. Известный педиатр и телеведуший Евгений Комаровский дал несколько пояснений, почему водителям нельзя использовать смартфон за рулем. Ремарки врача появились в его Instagram-аккаунте, некоторые моменты удивили подписчиков.

В своей публикации Комаровский приводит данные исследования американских специалистов, анализирующие прошлогоднюю статистику смертности пешеходов в США. В частности, в 6-ти тысячах случаев сбившие людей водители держали в руках смартфон, говорится в сообщении.

Если человек отвлекается на смартфон, он едет медленнее, опаздывает с торможением и другими маневрами, чаще создает аварийные ситуации, отмечается в публикации.

"Скорость реакции водителя со смартфоном в руках соответствует человеку с уровнем алкоголя в крови, равным 0,8 промилле, что достаточно много. При этом их значительно больше на дорогах, чем водителей в состоянии опьянения", ― говорится в сообщении в аккаунте Комаровского.  

Подписчики живо отреагировали на сообщение врача. Так один из них возмутился, что "курить, есть, пить горячий кофе за рулем можно, а ехать по навигатору – нет".

"Да ладно смс, так эти неадекваты еще и видео свои бесконечные снимают за рулем, вот уж концентрация внимания на высоте в такие моменты", – написал другой пользователь.

"Некоторые и без телефона ездят так, как будто права купили в переходе! Вот их надо опасаться", – прокомментировал еще один подписчик.

Напомним, в Беларуси допустимое содержание алкоголя в крови для водителя составляет 0,3 промилле. По разным оценкам специалистов, объем в 0,5 - 0,8 промилле может быть сопоставим с выпитым 1 литром пива или 150 мл водки.

Читайте также:

32
Теги:
Евгений Комаровский, советы врача, советы водителям, смартфоны
Полиция на месте нападения на священника во французском Лионе

Стрельба в Лионе: что известно о напавшем на православного священника

99
(обновлено 22:34 31.10.2020)
Вечером в субботу неизвестный открыл стрельбу возле церкви во французском Лионе, две пули попали в православного священнослужителя.

МИНСК, 31 окт – Sputnik. Стало известно о задержании мужчины, стрелявшего в священника в Лионе, передает РИА Новости со ссылкой на портал LYONMAG. Мужчина был задержан в третьем округе Лиона. Оружие у задержанного найдено не было.

"На данный момент мы не знаем, какие были мотивы атаки", - сказал мэр города Грегори Дусэ, выступая по местному телевидению.

Расследование дела о покушении на убийство священника начала местная прокуратура. Там сообщили, что следователи находятся в тесном контакте с антитеррористическим подразделением прокуратуры Франции. 

Инцидент произошел вечером вблизи греческой церкви в 7-м округе Лиона, неизвестный ранил православного греческого священника и скрылся с места нападения. 52-летний священник получил два ранения и находится в тяжелом состоянии. Известно, что он является настоятелем храма.

Нападение в Лионе произошло спустя два дня после атаки в церкви в Ницце, где погибли три человека. Напомним, в четверг выходец из Туниса Ибрагим бен Мухаммед Салих аль-Исауи устроил резню в церкви Нотр-Дам в Ницце. В результате погибли три человека. Нападавший обезглавил мужчину и женщину в храме, третья жертва, гражданка Бразилии, умерла от ран на улице. Местные власти сочли произошедшее терактом.

Читайте также:

99
Теги:
стрельба, священник, Лион, Франция
Бразильский футболист Неймар

Стало известно, при каком условии Неймар продлит контракт с ПСЖ

0
(обновлено 15:19 31.10.2020)
Свои условия именитый бразилец уже высказал руководству клуба после "Финала восьми" прошлого розыгрыша Лиги чемпионов.

МИНСК, 31 окт – Sputnik. Бразильский форвард ПСЖ Неймар хочет остаться в клубе на тех же условиях, сообщает Foot Mercato.

Издание отмечает, что свои предложения он высказал президенту ПСЖ Нассеру Аль-Хелаифи после "Финала восьми" прошлого розыгрыша Лиги чемпионов. Футболист готов продлить контракт на пять лет на прежних финансовых условиях. Сейчас Неймар получает 36 миллионов евро в год.

За французский клуб форвард выступает с августа 2017 года. Контракт рассчитан до 2022 года. За этот сезон в ПСЖ он сыграл 6 встреч, забив 2 гола и сделав 4 результативные передачи. 

Сейчас Неймар восстанавливается после травмы бедра, которую он получил во время матча Лиги чемпионов против "Истамбула".

ПСЖ в ближайших матчах сыграет с "Лейпцигом" (4 ноября) и "Ренном" (7 ноября).

0
Теги:
ФК Пари Сен-Жермен, футбол, Неймар