Кафе Лаўка на улице Октябрьской в Минске

Зачем ты здесь, путник: как превратить Беларусь в бренд

657
(обновлено 12:21 13.11.2016)
Грузия сумела, Исландия смогла, может, и у Беларуси есть шанс обрести привлекательный имидж?

На дискуссии "Как продать Беларусь" в рамках 34 media day специалисты и неравнодушные обсудили, что можно сделать с Беларусью, чтобы последняя избавилась в глазах туристов от имиджа "Бюджетной КНДР" — там побывала корреспондент Sputnik Елена Васильева.

Это не продается

Беларусь не продается. Минспорта и туризма хоть и декларирует, что за минувший год к нам приехало почти четыре миллиона туристов, большинство из них — транзитные, и оставлять деньги в Беларуси не планируют. Причем добрая часть туристов, которые к нам едут — россияне (почти миллион), прочие тестировать terra Belarus incognita на пригодность для жизни и отдыха не рвутся.

"Вначале министерство считало туристами только тех, кто едет на экскурсию — покупает тур в агентстве, останавливается в отеле. Затем начали учитывать и других, сейчас принято считать туристом любого въехавшего — неважно, на бизнес-встречу он приехал или заплатил за полноценный тур", — пояснили в Минспорта и туризма.

К слову, в соседней Грузии, которой решать вопросы имиджа удается особенно хорошо, цифры такие же — четыре миллиона. Но там речь идет о полноценных туристах, которые едут изучать красоты Грузии целенаправленно. Транзит не учитывается, случайные заезжие — не целевая аудитория.

Белорусский художник, архитектор и писатель Артур Клинов считает, что методика подсчета туристов, благодаря которым насчитали четыре миллиона, вызывает сомнение.

"Что такое "туристы есть" я знаю по опыту путешествий в Европу. От Беларуси ощущения другие: туристов здесь нет. Даже во время Чемпионата мира по хоккею мы почувствовали, что такое "туристы есть", — уверен писатель.

"Белстат" регулярно публикует данные,  в соответствии с которыми количество туристов в Беларуси едва достигает полумиллиона. В министерстве пояснили: четыреста тысяч — это именно те туристы, которые купили путевку в Беларусь.

Монетизируй прошлое

Клинов уверен, что главный объект, который должен привлечь зарубежных туристов — город Солнца, концепции которого он посвятил целую книгу. В рамках дискуссии автор концепции попытался кратко объяснить, что монетизировать и чем привлекать иностранца.

ГУМ
© Sputnik Виктор Толочко
ГУМ

"Город Солнца — памятник советской эпохи, это то, что строилось на территории бывшего Советского Союза в едва ли не каждом городе. Строился идеальный город, но нигде он не был реализован так цельно, как в Минске. Фрагменты можно найти в Москве и других городах, но только у нас его можно предложить туристу как законченный проект. На нем можно строить туристическую индустрию, замки — это хорошо, но у европейцев есть свои. Та белорусская уникальность, которой у них нет — именно город Солнца, это тот бренд, который можно раскрутить", — пояснил Клинов.

Звучат ли в коридорах Минспорта и туризма разговоры о городе Солнца или по-прежнему будем завлекать туристов казино и драниками?

Не белое пятно?

Для стран Запада имиджевая проблематика приобрела особенную актуальность в начале 1990-х. В Беларуси в это время трансформировалась система, и вопросами страновых брендов интересовались в последнюю очередь. Когда, наконец, все устаканилось, белорусы обнаружили, что на карте мира они не кленовый листок, как предполагалось, а "последняя диктатура" и "крывавы рэжым".

Это не вызывало бы особенных осложнений, если бы на имидже государства не были завязаны инвестиции и прочие решительно материальные понятия. Правительство поняло, что просчиталось, в 2008 году — тогда же обратились в Bell Pottinger, пиар-агентство знаменитого имиджмейкера Тимоти Белла. Прежде чем взяться за имидж Беларуси, Белл работал с компанией "Дисней" и с Маргарет Тетчер, которая по указанию пиарщика даже меняла прическу.

В последнее время разговоры об имидже Беларуси снова активизировались.

Гэта Беларусь, дзетка

Белоруски Марта Чернова и Мария Черякова устали отвечать на вопросы о том, как отыскать свою страну на карте и издали нашумевшую книгу "Гэта Беларусь, дзетка". В книге собраны и сатирически оформлены стереотипы о белорусах. Книгу раскупают не только иностранцы, но и сами белорусы — первые, чтобы постичь тонкости натуры белоруса, вторые — чтобы посмеяться над собой и в подарок зарубежным друзьям.

"Если такие слова, как "дача", "лазня" і "ссабойка" трогают ваше сердце и вы знаете десять разных способов, как объяснить иностранцу, где находится Беларусь, скорее всего вы белорус, и вы, наверное, громко рассмеетесь, когда узнаете в этой книге себя и своих земляков", — поясняют авторы суть книги.

А вот если посмотреть на Беларусь глазами иностранца, будет не до смеха.

Так, например, дизайнер из Чикаго Джина Биб создала серию кукол — представительниц девяти беднейших и несчастнейших стран мира. Среди них — белоруска. Что плохо — среди других бедных стран — Эфиопия, Индия, Лаос, и такое соседство имиджу Беларуси не на руку. Что хорошо — доллар от продажи каждой куклы идет на поддержку белорусских детей.

Лялька-беларуска з калекцыі heartforheartdolls
Лялька-беларуска з калекцыі heartforheartdolls

Тут вспомним нашумевшее несколько лет назад фэнтези американской писательницы "Беларусь", в котором этим именем названа планета в глубоком космосе. Планету населяют монстры. Долго ли стоит после этого раздумывать, нуждается ли имидж Беларуси в переработке?

657
Теги:
Имидж Беларуси, Бренд Минска, Минск

Работа погранперехода Мамоново-Гжехотки в Калининградской области

Электронная виза: как получать и где въезжать в Россию

355
(обновлено 12:54 25.10.2020)
Перечень будет дополняться новыми погранпунктами по мере их оснащения необходимым оборудованием, сообщили в правительстве.

МИНСК, 25 окт - Sputnik. Премьер-министр РФ Михаил Мишустин утвердил перечень из 29 пунктов пропуска для въезда в Россию по электронной визе.

"С начала 2021 года в России вводится единая электронная виза. Перечень погранпунктов, через которые можно будет пересекать границу по такой визе, своим распоряжением утвердил председатель правительства Михаил Мишустин", - говорится в сообщении.

В список вошли 29 погранпунктов, это, в частности, международные аэропорты в Белгороде, Волгограде, Екатеринбурге, Казани, Краснодаре, Красноярске, Москве, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Ростове-на-Дону, Самаре и Санкт-Петербурге.

Кроме того, в числе морских пунктов пропуска значатся порты Санкт-Петербурга, Владивостока и Зарубино (Приморский край). Среди автомобильных – шесть погранпунктов в Калининградской области (Багратионовск, Гусев, Мамоново (Гжехотки и Гроново), Морское, Советск), один в Псковской области (Убылинка) и один в Ленинградской области (Ивангород). Последний также числится в списке пешеходных пропускных пунктов.

Пилотный проект

В пресс-службе правительства напомнили, что пилотный проект по введению электронной визы стартовал в 2017 году и имел ряд ограничений. Иностранные граждане могли пересечь границу по такому документу только через некоторые погранпункты в Дальневосточном федеральном округе, Санкт-Петербурге, Ленинградской и Калининградской областях. При этом они не могли покидать пределы этих регионов.

Теперь электронная виза будет действовать по всей России. Пересечь границу можно будет через пункты пропуска во многих регионах, а путешествовать – по всей стране. Кроме того, увеличится срок пребывания иностранных граждан в России с 8 до 16 дней.

Кто и как может получить

Электронная виза будет оформляться по интернету для туристических, деловых, гуманитарных и гостевых поездок.

Для её получения не потребуется приглашений, брони в отеле или каких-либо других документов, подтверждающих цель путешествия.

Срок оформления займёт не более четырёх дней.

Консульский сбор составит 40 долларов. Детям до 6 лет визу оформят бесплатно.

Электронную визу в РФ смогут получать граждане 52 стран.

355
Самолет авиакомпании Белавиа, архивное фото

"Белавиа" не будет летать в Будапешт до 27 марта

95
Выполнять рейсы по маршруту Минск – Будапешт – Минск белорусская компания перестанет с 28 октября.

МИНСК, 23 окт – Sputnik. Национальный авиаперевозчик "Белавиа" продлевает приостановку выполнения рейсов в Будапешт с 28 октября по 27 марта 2021 года, сообщили в компании.

При этом рейсы Минск – Будапешт – Минск, запланированные на 25 и 27 октября, а также на 8 ноября, состоятся.

Недавно авиакомпания уже объявляла об отмене части рейсов. В частности, полеты в Ригу, Таллинн и Ларнаку были приостановлены до 14 ноября. Рейсы в Будапешт также временно приостанавливались – до 24 октября.

Напомним, что весной из-за угрозы распространения коронавируса многие страны стали закрывать свои границы. В связи с этим авиаперевозчики, включая "Белавиа", были вынуждены отменить часть рейсов.

Летом белорусская компания возобновила авиасообщение с Молдовой, Албанией, Украиной, Турцией и рядом других стран. В сентябре стало известно, что "Белавиа" возобновляет полеты в Москву. Сначала это был один рейс в неделю, с 19 октября их стало три - самолеты летают по понедельникам, средам, и пятницам.

Читайте также: 

95
Теги:
отмена рейсов, Белавиа, Минск, Будапешт (Венгрия)
Банковская карта

Один из крупных банков Беларуси не будет обслуживать физлиц в понедельник

0
(обновлено 07:39 26.10.2020)
С начала рабочего дня до обеда в отделениях банка не смогут обслуживать людей из-за проведения технических работ.

МИНСК, 26 окт - Sputnik. Белагропромбанк не будет обслуживать физических лиц в первой половине дня в понедельник, об этом предупредили в пресс-службе финансового учреждения.

"Обращаем ваше внимание, что в связи с проведением технических работ 26 октября с 08:00 до 14:00 будет отсутствовать возможность обслуживания физических лиц в подразделениях банка", - рассказали там.

При этом клиентам приносят извинения за доставленные неудобства. Кроме того, в банке пообещали, что в случае досрочного завершения технических работ отделения откроют раньше указанного времени.

В Белагропромбанке отметили, что работать не будут отделения по всей Беларуси. В то же время онлайн-сервисы банка и мобильное приложение будут действовать в обычном режиме, поэтому провести платежи можно будет с помощью сети интернет.

Читайте также:

0
Теги:
Беларусь, Белагропромбанк